40 процентов опрошенных в возрасте до 19 лет;
35 процентов опрошенных в возрасте до 29 лет;
33 процента опрошенных в возрасте до 39 лет;
32 процента опрошенных в возрасте до 49 лет;
33 процента опрошенных в возрасте до 59 лет;
34 процента опрошенных старше 59 лет.
Исследователи рынка сообщают: потребители утрачивают интерес к маркам.
Количество потребителей, которые считают, что марочные товары стоит покупать, особенно те, кто покупал диплом на заказ, постоянно уменьшается. Таковы результаты последнего исследования Института Демоскопии в Алленбахе. Вплоть до 90-х годов такого мнения придерживалось 43 процента населения, - прежде всего, женщины. Сегодня так считает только 30 процентов. 35 процентов считает, что это невыгодно, а 32 процента имеет на этот счет неоднозначное мнение.
Медленная эрозия марочного сознания связана с экономической ситуацией и пессимистичными ожиданиями, - считают авторы исследования.
Но события развиваются стремительно: к приобретению марочной продукции стремятся только совсем молодые потребители. Только по совершенно другой причине: в то время, как потребители более старшего возраста связывают марку с качеством и долгосрочной надежностью, для молодых марка является признаком социального отличия. Она служит имиджу, потому что свидетельствует о том, что человек может себе позволить покупать определенные марки. Хочется быть модным и принадлежать к определенной группе. Результаты в цифрах: приобретение марочных товаров считает резонным
"Я с удовольствием покупаю относительно дорогую марочную продукцию", - говорят 9 процентов всех потребителей и 25 процентов потребителей в возрасте от 19 до 25 лет. Молодым также совершенно не важно качество марочного товара. 49 процентов ориентируются на результаты тестов, среди представителей других возрастных групп количество достигает 71 процента.
Примерно так же обстоят дела и с марочной продукцией в рамках специальных акций и специальных предложений. 65 процентов всех потребителей их учитывают, но среди возрастной группы от 19 до 25 лет их учитывает лишь 49 процентов. Но зато данный возрастной сегмент относится к так называемым "умным покупателям". 32 процента из них ищут места для совершения более выгодных покупок, среди всех остальных групп это количество составляет лишь 25 процентов.